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全球个人化内容推荐及原生广告平台 Dable,近期发布「2022数位媒体趋势回顾及2023产业洞察」报告中指出,全球经济衰退已造成部分知名数位媒体企业出现亏损或大幅裁员的情形。Dable 针对媒体网站业主提出三点建议,希望帮助业主更敏捷地因应景气低迷的冲击。
根据世界银行最新的报告显示,各国央行为因应通膨升息,西元2023年景气可能更糟,实际上已有许多企业也因此缩减广告花费。媒体购买公司 Group M 预估,今年 (2023) 全球广告支出的成长幅度将从于西元 2022 年 6 月估计的 6.4% 降低至 5.9% 左右。针对媒体网站可能面临的冲击,Dable 提出以下三点建议因应措施:
1.提升网站版位的品质:预算缩减使广告商对预算的使用极为谨慎。因此媒体网站应提升版位的价值以确保企业持续投放广告。媒体网站业主必须了解网路使用者的喜好,以提供其感兴趣的内容并用不影响浏览体验的格式来推播内容,让使用者停留网站更久的时间以增加流量。
2.聪明地寻找进入和离开网站流量的甜蜜平衡点:媒体网站应透过第三方平台整合数据,管理进、出网站的流量以降低成本,同时收入来源应更多元。就单一产品而言,Dable 的模组提供多元的内容推荐演算法,能帮助网站增加流量并提供个别网路使用者感兴趣的内容来增加额外收入。
3.准备好第一方数据集:随着第三方 cookies 逐渐退场,媒体网站应开发收集第一方数据的功能,以利有效地获取、储存和使用数据来提供网路使用者更多有价值的服务及内容,进而提升网站的变现能力。
评论列表 (1条)
2023-03-09 00:05:15
马刺:凯尔登-约翰逊、布兰纳姆、扎克-科林斯、索汉、迪奥普(xixi)这是爽文啊